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一代人的语言 – 对70年代人解读

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我们拍摄了中国生于70年代人的7段视频。事实上,这一代人,通过他们的艰苦工作和努力奋斗,将一个技术落后和封闭贫乏的农业大国改造成世界第二大经济体并且是世界上经济发展速度最快的经济体之一。超过3亿人由接近贫困线发展到所谓“中产阶级”的富裕生活,数百万的人由农村迁移到城市,世界上从未发生过如此大规模的转变,也很难再重复这样的转变。

这次转型在经济,工业化,城镇化和环境方面的影响均有较多描述。全球市场都为中国数以百万计的新兴的有着蓬勃生机的年轻人而着迷。他们有着可观的可支配的收入、汽车、职业发展,以及对世界上其他同龄人“正常的”关注。让我们面对现实吧,他们的消费能力很可能成为世界上最强的一股经济力量。

但是70年代的这代人很少被提及;他们继承了父辈建设起来的现代中国。这一代人大多数曾经生活在农村,现在居住在高层公寓。如今,他们是拥有财富的人。

但是对于市场营销人员来说,他们是非常难以理解的一代人。70年代人的父辈经历了文革,他们中的很多人会永远记得中国历史上的那次骚乱;他们的祖父很可能参加了红军长征并且许多70后出生时毛泽东时代,那时候的中国是一个封闭的、共产主义的、传统的和经济发展落后的国家。

他们所居住和建设的中国经历了巨大的变迁。这些如何影响了这代人关于“爱”,“工作”,“消费”和高科技的态度?他们又有着怎样的梦想和追求?28位来自中国四个不同城市的70后以他们难以置信的坦诚向我们阐述了他们的观点。我们决定将这些采访制作成为视频,以便最直观地让人们看到、听到他们所表达的内容,而不是阅读那些冗长的文字和枯燥的陈述;况且,就算有人愿意阅读,单纯的陈述和表格没有办法像影片一样传达采访者的个性和情感。

我们希望通过提供这个高品质的服务,让许多来自美国、欧洲的客户(及同事们)易于理解我们与中国消费者之间的沟通有多么的不同。中国的70后和大部分西方和美国的同时代的人们有着很大不同。举例来说,瑞典人与他们同龄的法国人、英国人和美国人虽然不同,但是他们都生于70年代的,民主的,“西方”社会,和经济繁荣的环境下,中产阶级是十分普遍的。尽管这些国家的人们语言不同、文化不同,但是他们的经济和和平的政治环境大致相同。而这些和与他们同时代的中国70后是完全不同的。因此,如果你希望在中国营销成功,必须考虑到这一点。

现在,我们发布这些视频是因为当我们把这些视频放映给在中国的客户和同事们(还有其他一些国家如越南和印度尼西亚)的时候,激发了他们的评论和对儿时成长的回忆,这些都加深了我们对这一代人的经历的理解。我们也希望通过该视频的发布能够将这样的效果继续下去。

用奥斯卡的形式,在此我真诚的感谢这个视频的制作团队,他们是:
Amanda Mooney (慕容嫣):我们在上海的策略设计师、本次项目的核心首脑。她为本次的项目付出了大量爱心和周末时光。
Jayga Rayn:我们的摄影师
Rui Xu:我们的调查者
Christina Smedley:我们的合作者
Rebecca Xia:这一项目的灵感来自我们的前同事夏芳,当时她提到“让我们聚焦70后,才有了今天这一结果

David Brain