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丹尼•爱德曼(DANIEL J. EDELMAN )

丹尼•爱德曼(DANIEL J. EDELMAN ), 公共关系领域的先驱,爱德曼国际公关公司的董事长,因心力衰竭于1月15日病逝,享年92岁。他的遗孀Ruth对外发布了这一消息。

爱德曼先生的公司成立于1952年10月1日,最初坐落于芝加哥一个小型商业中心。作为一个二战后公关关系领域的领导者,爱德曼先生所开创的许多创新之举,如今都为公关行业的行业标准。他早期服务的客户包括莎莉集团(Sara Lee)、肯德基等众多品牌。现在爱德曼集团的客户包括:惠普公司、微软公司、辉瑞、通用电气、沃尔玛、雅培公司、三星电子、荷兰皇家壳牌、卡夫食品有限公司、强生、联合利华等。 经过毕生的努力,爱德曼在商界、人文和慈善事业等领域获得了广泛的认可。他曾获得芝加哥商界名人堂、伊利诺伊州--芝加哥企业家名人堂和阿瑟佩奇协会的青年成就奖。他也是哥伦比亚大学新闻研究生院的首个用于奖励在专业和公共服务方面表现优异的年度院长奖的获得者,首位中国公共关系协会奖项的获得者,芝加哥公共关系俱乐部首位终身成就奖获得者,公共关系领域所授予的最高奖项--美国公共关系协会的金砧奖的得主,并于1992年获得的由犹太人联合基金会授予的“年度最佳传播者”的称号。最近,他又被指定为国际公关顾问组织的名人堂的一员。 他坚持推行并建立行业标准及道德标准,他同时还热衷于公益。多年以来,丹尼•爱德曼和他的公司已为包括全球商业联盟的艾滋病行动及拯救儿童行动在内的众多公共服务性活动贡献力量。与此同时,他还为防止暴力发生的芝加哥计划,以色列经济增长委员会的董事会、伊利诺伊儿童医院,互助社,芝加哥诗社,美国西北大学音乐学院和拯救儿童基金会等提供服务。他曾任芝加哥大学图书馆委员会主席。

爱德曼公司是在公共关系实践领域、行业标准及道德标准发展中的领导者与创新者。“我们获得了很多乐趣,同时也开创了自己做事情的一套方法。”爱德曼先生在2002年庆祝公司成立50周年的庆祝上这样说道。

丹尼•爱德曼(DANIEL J. EDELMAN )于1920年7月3日出生于纽约。他早年就显现出对于写作的非常大的兴趣,并在11岁时和朋友们共同创办了一份社区报纸。不仅如此,在爱德曼青少年时期,他还在夏令营中发行了一份油印报纸。

爱德曼在德威特克林顿高中时(DeWitt Clinton High School)是克林顿报的体育版编辑。1940年,他作为美国大学优秀生全国性荣誉组织的一员(Phi Beta Kappa) 毕业于哥伦比亚大学,一年后他又于哥伦比亚大学的新闻学院获得硕士学位。在1942年应征入伍之前,爱德曼一直担任纽约波基普西报(Poughkeepsie)的体育记者与编辑。

在从军期间,爱德曼先生被分配到第100步兵师的情报机构。情报机构中的公关活动也成为了他公共关系行业的入门。当他们的护航队行进于大西洋之上时,列兵爱德曼为他的战友们创办了一份更新战争进展的日报,报纸的内容都由舰队上的广播内容得来。后来他又被委派至第五移动无线电广播公司任职,在心理战机构工作期间,他于伦敦受命加入在凡尔登的美国第十二集团军。“我的工作就是为德国的宣传做分析”,爱德曼先生回忆说“我为美国军方收集德国人的言论,以便通过我们自己的广播进行回答。”爱德曼在柏林结束了他在美国陆军信息控制部的军事生涯。

回归平民生活后,爱德曼通过他于战时的人脉得到了一份在纽约CBS做夜班新闻记者的机会。而后他又得到了一份Musicraft records唱片出版公司的宣传工作,这个唱片公司拥有众多如日中天的明星例如:艾灵顿公爵(Duke Ellington)、莎拉沃恩(Sarah Vaughan)、迪奇(Artie Shaw)吉莱斯皮(Dizzy Gillespie)等,爱德曼先生的公关生涯也从这里开始。爱德曼先生常常说,正是这Mel Torme 以及由托尼公司(Toni )赞助的每周15分钟的电台歌曲节目改变了他的一生。

为了为双方赢得曝光率,爱德曼先生想出了将艺术家们的最新作品做成唱片并设计成托尼卷发包装样式的好主意。“我把它们分发给DJ们并得到了极大的关注度”爱德曼先生后来回忆说:“托尼公司的广告部经理非常赏识我,于是让我来到为他们工作的公司位于纽约的分部工作。”

1947年,爱德曼先生被调至芝加哥升任托尼公司公关部门主管。那时托尼公司正在进行一项广告活动——“哪个双胞胎用了托尼产品”。这个挑战赛意图让女士们在一组双胞胎当中选择出哪一个是用了10美金在美发店烫的发,哪一个是用了托尼公司的价值1美金的工具箱自己动手烫的,大部分人都没有办法分辨出来。爱德曼先生决心将“托尼双胞胎”从广告带到生活当中,他带着双胞胎们在72个城市的路演,这一壮举也被认为是现代公关史上第一次媒体参观。

在托尼公司任职四年之后,爱德曼先生决定建立一家属于自己的公关公司。托尼公司成为了他的第一个客户,随之而来的是莎莉集团。爱德曼先生帮助莎莉集团在华尔街日报上发布了“莎莉建凭质量建立烘烤王国”的文章 ,获得莎莉集团的认可,也由此在公司创办之初树立了自己市场营销大师的形象并打响了声誉。

在1966年爱德曼公司被选中为加州葡萄酒在全美推广时,爱德曼启用电影明星Vincent Price作为发言人。这是在公关推广活动中较早使用明星代言。

爱德曼安排Price出席”今日秀”节目, 当晚的嘉宾还包括Johnn Carson, Zsa Zsa Gabor. 当Gabor被问到是否有兴趣参加盲测品酒节目时,Gabor回答到. “哦, 没问题.,我血管里流趟的都是葡萄酒。”爱德曼先生事后回忆说,当时他觉得即使输了他也算赢了,因为这是加州的葡萄酒在国家电视台和法国葡萄酒进行比较. 爱德曼说道 “令人没有想到的是我们赢了. “她选的是加州葡萄酒!这太具颠覆性了, 这成为了加州葡萄酒产业的一个转折点.

在1970年, 当直邮协会想要反驳三类邮件是在被一类邮件的费率作贴补的说法,而且国会正在考虑限制乃至禁止直递邮件服务的议案时,爱德曼创立了邮件优选服务公司来帮助消费者将他们从邮递清单中剔除。这项服务缓解了行业的压力, 并使行业得以持续而快速地发展。

多年后,当协和飞机因噪音问题而面临无法获得美国登陆权窘境时,爱德曼参与进来帮助协和飞机扭转被动的局面,并击败了六起试图在国会发起禁止协和飞机进入美国机场的动议.

爱德曼最成功的一个案例是为Butterball Turkey Talk-line 所做的策划案,这是该公司于1981年首创的消费者免费热线。如今,谈话热线每年在8个星期的假期里会接听10万个电话。

爱德曼所做的其他具有很高影响力的活动还包括为Maya Lin设计的越南老兵纪念墙争取国会和媒体的支持;帮助Advil将只能凭处方销售的药变为非处方药;帮助CBS赢得与Gen. 公司的诉讼以及微软公司Xbox的产品发布。

1989年,爱德曼先生是较早兑现企业社会责任的,他与 “绿色行动”合作,介绍对海豚安全的鱼网,改变捕鱼方式,这一项目在世界地球日推广。

爱德曼先生在19世纪60年代将自己的公司在北美进行扩张,设立了纽约办事处,洛杉矶办事处及华盛顿办事处,在19世纪70年代早期于加拿大设立了多伦多及蒙特利尔办事处。在1968年,他将自己第一个北美地区之外的办事处设在伦敦,之后又将业务扩展到了法兰克福、都柏林、米兰、马德里及其他一些欧洲城市, 80年代进入亚太市场,在北京、上海、香港、悉尼和新加坡都设立了办事处。90年代,他又增加了更多欧洲办事处并开拓了拉美的市场,包括墨西哥城、圣保罗及布宜诺斯艾里斯。在千禧年我们也看到了爱德曼和他的儿子理查德,爱德曼(Richard Edelman) 集团现任董事长兼首席执行官,一同建立了位于斯德哥尔摩、阿姆斯特丹、布鲁塞尔、东京、波兰及印度的六个办事处。

如今,爱德曼集团已经成为了世界最大的公关公司,有着超过4,500名员工,66家办事处以及30个城市有合作伙伴。爱德曼于2009年被《广告时代》评为“近十年来最顶尖的公关公司”之一,并于2010年及2011年被称为“A-List 公司”;被《广告周刊》评为“2011年度公关公司”;被《公关周刊》评为“2011年度大型公关公司”;被霍尔姆斯报告评为“2011年度公司”及2012年“年度数字公司”。爱德曼集团也在2010及2012年被《广告时代》评为“最受员工欢迎公司”之一并在2011及2012年被Glassdoor评为“最受员工欢迎公司”前十。